Marketing und Werbung

 
Marketing und Werbung

Eine Vielzahl von modernen und leistungsstarken Produkten wird heute von vielen Herstellern angeboten. Jeder Produzent, Hersteller und Dienstleister hat daher das elementare Interesse, seine Produkte aus der Vielzahl hervorzuheben. Denn es nutzt nichts, die elegantesten, modernsten und leistungsstärksten Produkte herzustellen bzw. gute Dienstleistungsangebote zu machen, wenn sie nicht am Markt von dem Verbraucher wahr- und angenommen werden. Das erfolgreiche Unternehmen ist daher mit allen Kräften bemüht den Absatz seiner Produkte und Dienstleistungen über erfolgreiche Werbe- und Marketingstrategien zu verbessern.

Auf Basis einer realistischen Absatzplanung organisiert Marketing und Werbung die Marktforschung und Absatzförderung.

Innovative Ideen im Bereich Marketing und Werbung sind in der Regel die Schlüssel um Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen, vorhandene Marktlücken zu finden und neuen und zusätzlichen Bedarf zu erzeugen. Darüber hinaus ist es das Ziel von Marketing und Werbung durch die ergriffenen Maßnahmen neue Kunden zu gewinnen und den bereits bestehenden Kundenstamm zu festigen.

Unter Beachtung festgelegter Verhaltens- und Wettbewerbsregeln werden Ziele zur Absatzförderung fixiert. Durch eine zielgruppenorientierte Werbung wird zum Beispiel in einem begrenzten Werbebezirk und in festgelegten Medien die Einführung neuer Produkte vorgenommen. Nach einem, bereits im Vorfeld festgelegten Werbezeitraum wird von den Werbe- und Marketingexperten eine Erfolgskontrolle durchgeführt. Die Erfolgskontrolle wird in der Regel an der Umsatzentwicklung oder am Kundenfeedback festgemacht.

Fernseher, Radio und die großen überregionalen Printmedien sind sicher zurzeit noch die zentralen Werbeträger. Marketing- und Werbemaßnahmen die ein bestimmtes Fachpublikum ansprechen sollen, werden häufig gezielt in Fachzeitschriften durchgeführt. In regionalen Bereichen haben sich Stadtteil- und Wochenendzeitungen als wichtiger Träger von Marketingmaßnahmen und Werbekampagnen im Besonderen für kleine und mittelständische Unternehmen einen wichtigen Platz erobert. Lauf- und Leuchtwerbung an Gebäudeflächen, Werbebilder und Werbesprüche auf Lkw-Planen und Autos dienen gleichermaßen zur bewussten und unbewussten Wahrnehmung der dargestellten Produkte und Dienstleistungen. Durch die innovativen und informativen Werbebotschaften wird Kaufinteresse erzeugt und die Kauflust angeregt. Immer mehr an Bedeutung gewinnt Marketing und Werbung durch den gezielten Einsatz im Internet. Grafisch anregende Webseiten auf Internetportalen und Suchmaschinen optimierte Texte und Darstellungen sind mittlerweile aus dem Werbe- und Marketingbereich nicht mehr weg zu denken.

Da Marketing und Werbung die wichtigsten Hilfsmittel sind, um Produkte und Dienstleistungen dauerhaft und erfolgreich am Markt zu platzieren und sie von Konkurrenzprodukten abzugrenzen, ist dieser Unternehmensbereich in der Regel als Stabsstelle im Unternehmen angesiedelt.